De Bullshit van Mediawaarde in PR: Waarom het niet werkt en wat dan wel?
In de PR-wereld horen we vaak de term mediawaarde voorbij komen als maatstaf voor succes. Het idee klinkt eenvoudig: het meten van de waarde van publicaties door te kijken naar hoe groot de ruimte of tijd is die jouw merk in de media krijgt.
Maar als we eerlijk zijn, zegt dit maar heel weinig over de daadwerkelijke impact van je PR-inspanningen. Het is tijd om de illusie van mediawaarde achter ons te laten en ons te richten op wat er echt toe doet: de werkelijke effectiviteit van onze PR-campagnes.
Waarom Mediawaarde NIET werkt
De traditionele methode om mediawaarde te meten is gebaseerd op het idee van advertentiewaarde. Hierbij wordt de ruimte die een artikel of uiting in de media krijgt omgezet in een monetair bedrag, alsof je diezelfde ruimte had moeten kopen als advertentie.
Dit klinkt misschien logisch, maar het is nietszeggend. Het zegt namelijk niks over de inhoud van de publicatie of de werkelijke invloed die het heeft gehad op je merk.
Mediawaarde houdt geen rekening met de kernboodschap die in de publicatie naar voren komt, de tone of voice waarin het merk wordt gepositioneerd, of de kwaliteit van de media zelf.
Hoe relevant was de publicatie voor je doelgroep? Bereikte het de juiste mensen, op het juiste moment, met de juiste boodschap? Dit zijn vragen die bij mediawaarde onterecht buiten beschouwing blijven. Het gevolg? Een vertekend beeld van de effectiviteit van je PR-strategie.
Hoe wij het anders doen: De PR Impact Monitor
In plaats van ons te richten op irrelevante cijfers, hebben wij de PR Impact Monitor ontwikkeld, een data-gedreven tool die de werkelijke impact van je PR-inspanningen meet. Wij geloven niet in het tellen van krantenkolommen of het berekenen van advertentiewaarde, maar in het daadwerkelijk analyseren van de effectiviteit van publicaties.
Met de PR Impact Monitor meten we niet alleen hoe vaak je merk wordt genoemd, maar we kijken ook naar de kwaliteit van de publicatie. Het gaat erom hoe de boodschap overkomt, niet hoeveel keer de naam van je merk wordt genoemd.
Wat de PR Impact Monitor meet
Onze tool kijkt naar negen belangrijke factoren die samen de werkelijke impact van PR-inspanningen bepalen:
Key Messaging: Hoe vaak worden de belangrijkste kernboodschappen in de media overgebracht? Hoe goed komt jouw boodschap over?
Domeinautoriteit: Hoe betrouwbaar en relevant is de bron die jouw merk noemt?
Potentieel bereik: Hoeveel mensen zouden de publicatie kunnen zien? Bereikt het jouw doelgroep?
Share of Voice: Hoe groot is het aandeel van jouw merk in de publicatie?
Citaten van woordvoerders: Hoe vaak wordt jouw woordvoerder gepositioneerd als expert?
Sentiment: Is de toon van de publicatie positief, neutraal of negatief ten opzichte van je merk?
Aantal Backlinks: Zijn er links naar je website opgenomen in de publicatie?
Origineel of Syndicatie: Is de publicatie origineel, of is het slechts een herpublicatie van je content?
Tijd besteed aan merk: Hoe lang wordt jouw merk in de publicatie besproken?
Deze verschillende factoren worden gecombineerd in een score van 0-100, waarbij een hogere score betekent dat de impact van de publicatie groter is. Dit geeft een helder, data gedreven overzicht van hoe effectief je PR-inspanningen zijn.
Waarom data gedreven PR
Het meten van PR-impact met de PR Impact Monitor biedt ons waardevolle inzichten in hoe je boodschap wordt ontvangen en waar je nog kunt verbeteren. Door te analyseren welke kernboodschappen goed overkomen, hoe vaak jouw woordvoerders als experts worden gepositioneerd en wat de share of voice is, kunnen we continu optimaliseren.
Met de data die we verzamelen, kunnen we niet alleen zien wat werkt, maar ook wat beter kan. Dit helpt ons om gericht acties te ondernemen en je PR-strategie verder te verbeteren. Zo zorgen we ervoor dat je PR-inspanningen echt impact hebben, en niet alleen maar in de vorm van cijfers die weinig zeggen.
Meten is Weten
Bij HIBOU zijn we ervan overtuigd dat meten de sleutel is tot het verbeteren van PR-strategieën. Onze datagestuurde aanpak biedt bewezen resultaten en stelt ons in staat om elke PR-campagne te optimaliseren voor maximale impact.
Het is tijd om afscheid te nemen van verouderde concepten als mediawaarde en te kiezen voor een aanpak die echte resultaten levert.
De PR Impact Monitor biedt je de tools en inzichten die je nodig hebt om de werkelijke impact te meten en je strategie voortdurend te verbeteren. Zo ben jij in staat om je merk effectief te positioneren, de juiste boodschappen over te brengen en je concurrenten voor te blijven.