Zoekgedrag verandert fundamenteel. Wie zich vandaag nog richt op klassieke SEO-tactieken, riskeert morgen onzichtbaar te worden. AI-gedreven zoekmachines – van ChatGPT en Perplexity tot Google’s AI Overviews – geven direct antwoord op vragen. Gebruikers klikken steeds minder door naar websites. De vraag is dus niet langer: “Hoe kom ik bovenaan in Google?”, maar: “Hoe word ik dé bron waar AI zijn antwoorden vandaan haalt?”

Het antwoord: Generative Engine Optimization. GEO.

Van ranking naar relevantie

In het AI-tijdperk verschuift de focus van klikken naar kennis. Waar SEO draait om zichtbaarheid in zoekresultaten, draait GEO om zichtbaarheid in AI-antwoorden. AI-systemen halen hun informatie niet per se uit de eerste zoekresultaten, maar uit content die duidelijk, betrouwbaar en goed gestructureerd is.

• SEO is je basis. GEO is je toekomst.
• Autoriteit is geen luxe meer, maar noodzaak.
• Content moet machinevriendelijk zijn – anders telt het niet mee.
• Succes draait niet langer om clicks, maar om genoemd worden als bron.

Is SEO dan dood? Nee. Maar de spelregels zijn veranderd.

Drie sleutels tot AI-zichtbaarheid

1. Schrijf content die echt antwoord geeftAI-modellen zijn gebouwd om vragen te beantwoorden. Bied dus directe, goed gestructureerde antwoorden.

• Gebruik vragen als tussenkoppen: wie, wat, waar, wanneer, waarom, hoe.
• Wees helder en to the point. Geen jargon, geen ruis.
• Gebruik bullet points en genummerde lijsten. AI houdt van structuur.

1. Bouw aantoonbare autoriteit (E-E-A-T)AI vertrouwt op bronnen die laten zien dat ze weten waarover ze het hebben. Dat betekent:

• Laat je ervaring spreken: cases, voorbeelden, bewijs.
• Onderbouw je uitspraken met gezaghebbende bronnen.
• Houd je content actueel en toon een duidelijke publicatie- of update-datum.

1. Structureer je content voor machinesZorg dat je content niet alleen leesbaar is voor mensen, maar ook voor AI.

• Gebruik correcte headerstructuren (H1, H2, H3).
• Voeg structured data toe via schema markup. Label je informatie expliciet voor de AI die hem leest.

Nieuwe KPI’s: clicks zijn niet alles meer

In een wereld waar gebruikers hun antwoord al krijgen vóór ze op een link klikken, zijn traditionele metrics niet meer voldoende.

Let in 2025 op deze signalen:

• Merkzichtbaarheid in AI: hoe vaak noemt een AI jouw merk bij relevante vragen? Met welk sentiment en op welke plek?
• Share of Voice in AI-omgevingen: hoeveel van de antwoorden binnen jouw vakgebied worden door jou gevoed?
• Zichtbaarheid in Google AI Overviews, Snippets en ‘Mensen vragen ook’.
• Kwaliteit van verkeer: het bezoek dat wél doorklikt is vaak veel relevanter. Kijk naar engagement, niet alleen volume.

Welke tools helpen je daarbij?

• Google Search Console & Google Analytics: blijven onmisbaar.
• SEO-platforms die al opschuiven naar AI: zoals Semrush met AI Toolkit of Writesonic’s AI Visibility Tool.
• Nieuwe gespecialiseerde GEO-tools: zoals Peec.AI, Otterly.AI, BrandRank.AI en Name-drop.app.

Van vindbaarheid naar vertrouwen

GEO is geen hype. Het is de volgende fase in online zichtbaarheid. Niet langer optimaliseren voor een algoritme dat lijstjes bouwt, maar voor een systeem dat begrijpt, samenvat en adviseert.

Bedrijven die vandaag investeren in duidelijke, betrouwbare en AI-geschikte content, bouwen aan structurele zichtbaarheid.

In een landschap waar antwoorden belangrijker zijn dan links, win je door de beste bron te zijn.