Vraagstuk

De Nederlandse drinkwaterbedrijven hadden een overtuigend verhaal. Een maatschappelijk urgente boodschap die niet alleen hun eigen belangen diende, maar ook die van beleidsmakers, overheden en burgers. En toch… bereikten ze hun doelgroep niet.

De drinkwatervoorziening in Nederland staat onder druk, maar aan de bestuurlijke tafels voeren andere dossiers de boventoon: woningbouw, stikstof, energietransitie. De waterbedrijven stonden vaak aan de zijlijn. Zonder vaste plek in het debat. Zonder het bereik dat hun verhaal verdiende.

Aanpak

Hoe breng je een cruciale boodschap alsnog onder de aandacht? Door niet te zenden, maar aan te sluiten bij wat er leeft. Samen met de branchevereniging ontwikkelden we een aanpak die startte bij data: waar liggen de vragen van beleidsmakers en andere stakeholders? Wat willen zij weten?

Die inzichten vormden de basis voor het Drinkwaterplatform – een redactioneel platform dat aansluit bij de informatiebehoefte van de doelgroep. Met relevante content over de thema’s die wél op de bestuurlijke agenda staan, en waarin drinkwater slim verweven wordt.

• Data-analyse van zoekgedrag, beleidsstukken en nieuwsmedia
• Contentstrategie op basis van stakeholdervragen
• Redactioneel platform gericht op beleidsmakers en bestuurders
• Distributie via social media, nieuwsbrief en communities

Het resultaat

• Meer dan 230.000 unieke bezoekers per jaar
• Een actieve LinkedIn-community met 1700+ volgers
• Een maandelijkse nieuwsbrief met 1800+ abonnees
• En vooral: zichtbaarheid, dialoog en impact in het publieke debat

De les

In een wereld vol informatie overwint niet het luidste merk, maar het meest relevante. Door radicaal te kiezen voor de vragen van de doelgroep, maakten de drinkwaterbedrijven zich weer zichtbaar – en onmisbaar.

Wil jij ook bouwen aan een platform dat wél binnenkomt bij je doelgroep? Neem contact op voor een contentstrategie op basis van data, empathie en impact.